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    位置/觀點 —— 觀察 —— 參展商對環保展臺認識的幾個誤區
    參展商對環保展臺認識的幾個誤區
    韓莉  發布時間:2016/7/25 18:38:38

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    4月18日,第119屆廣交會第一期的第四天,廣交會的“大會業務辦”發出一則違規處理決定,對于經現場檢查認定違規使用展位的參展企業,根據《廣交會出口展展位使用管理規定》,取消它們從下屆起最多連續15屆、最少連續4屆的參展資格。

    聯想到不久前由本刊作為主辦方之一的“第五屆展示設計大講堂暨第二屆中國展陳設計及材料(西部)高峰論壇”(以下簡稱“第五屆展示設計論壇”)上,展臺設計搭建公司、主辦方、場館方對參展商的不環?,F象的種種無奈,廣交會的這一違規處理決定,實在是大快人心、大振士氣。

        “綠色發展”是黨的十八屆五中全會確立的五大發展新理念之一,《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》也明確提出“倡導低碳、環保、綠色理念”。但我國會展業在長期粗放型發展的大背景下,隨著展覽數量、面積的激增,資源消耗、環境污染問題凸顯,會展業這一綠色產業正在逐步演變成為能耗大戶和污染源頭。

    究其原因,國家政策和相關標準的缺乏、科技研發的不足、理念認知的缺失等,都是制約我國會展業綠色發展的因素,但其中的關鍵因素是人,一方面是某些主辦方、場館方、會展服務方,綠色可持續發展重要性的認識不足,這在一定程度上縱容了參展商在參展過程中的不環保行為;另一方面是展會中的最終買家——參展商,仗著其甲方的身份,無視場館方、主辦方的環保要求,更不會聽從展臺設計搭建方的環保建議,只考慮成本,不顧及企業品質,可以說是會展環境污染和能源消耗的罪魁禍首。

    究竟什么原因造成了某些參展商如此不重視環保?僅僅是因為成本預算的壓力嗎?為此,筆者特意走訪了一些參展商,通過近距離地接觸,發現參展商們對環保展臺存在著一些認識上的誤區。

        

        環保展臺真的重要嗎?

    當然重要!因為它關系到我們自身的生存環境,與我們每個人都息息相關。相信大家都不會無視持續不斷的霧霾天氣、頻頻發生的水污染事件,還有嚴重超標的土壤污染??梢哉f,環保問題不僅僅是會展業的問題,也是整個社會的問題。一項民調顯示,2008年,31%的中國人將空氣污染列為“非常嚴峻的問題”;到了2013年,該比例升至47%。由此看出,中國人對環保問題的焦慮正在蔓延。與此同時,2014年4月,國家自1989年以來首次修訂環保法,通過各種措施增強環保體系。

    既然環保問題如此重要,為何某些參展商們就是不踐行呢?是因為他們素質偏低嗎?當然不是!能把一個企業做得風起云涌,能在展會上大展風采,相信一定具備了很多不同尋常的能力。關鍵還是企業社會責任感的缺失。

    在剛結束不久的2016北京車展前夕大眾媒體之夜上,大眾汽車集團(中國)總裁兼CEO海茲曼教授反復強調企業社會責任重要性。大眾汽車集團(中國)企業社會責任部高級總監殷進女士介紹說,目前大眾集團企業社會責任分為三個部分:環保、可持續交通、社會關懷。當介紹到環保社會責任時,殷進女士表示:“身為一個汽車制造廠商,從車型設計到生產制造過程都要將環保放到很重要的位置,大眾在這方面責無旁貸?!?/span>

    魏則西死亡事件將百度推向了風口浪尖上。“百度推廣,競價排名”業務方式使得百度在追求企業利潤最大化的過程中,忽視了企業對消費者該承擔的社會責任,傷害了消費者,從而失去了消費者的信賴這一企業生存發展的民心基礎。

    可見,企業社會責任可以說是支撐一個企業未來發展的重要因素。參展商們也應該主動承擔起企業的社會責任,在追求企業利潤時,主動踐行參展過程中的環保措施,包括布展時環保展臺的搭建、展會期間避免大量紙質宣傳品的浪費以及聲光電的過度消耗等。

     

    展臺越炫越好嗎?

    當然不是!在“第五屆展示設計論壇”上,從事展示設計已經24年的江蘇新國際會展集團有限公司總裁周正海一再強調,設計中的一個著名原則是“少就是多”。設計中無窮的元素堆積,并不是好的設計;好的設計是用最簡潔的手段、最簡潔的線條、最簡潔的元素,表現最有價值的理念和無限的遐想。

    其實,國內展臺千篇一律的炫,“奇特”“高大”“炫酷”“華麗”的奢華表象,加大燈光亮度、音響強度,炫目刺激的音樂和影像,不過是當下展示設計公司為了生存的一種應對措施。展臺設計知識產權得不到保護,極低的設計費,極短的設計時間,要想設計出契合參展廠商內涵和參展產品品質的個性化展臺來,難度頗大。尤其是那些設計、搭建一體化的公司,前期為了中標,會把方案設計得非常炫。

    所以,參展商在選擇展臺設計公司時,不能只考慮成本、只看報價,要甄選出那些設計水平高的公司,因為展臺的形象也代表了一個企業的形象,不容小覷。

       讓我們來看看三星展臺在近三屆InfoComm China展上的變化。通常會在主會場入口處就看到三星所搭建的巨大的展臺門頭設計,2013年三星采用了巨型單面異形拼接顯示墻方案,2014年三星采用了多面液晶拼接顯示墻方案,做到了“只要關注了InfoComm展,就會記住三星的商用顯示產品”。但是2015年,巨大的門頭設計不見了,展區完全由十幾個細分領域的商用解決方案代替,樸實無華的設計思路雖然少了一些噱頭,但是更貼近了中國市場的格局趨勢,因為以往靠政府、大型企事業客戶支撐的商用視聽產品市場正在產生巨大變化。三星電子大中華區商用事業部總裁李建民先生談到這變化時表示:“往年的門頭設計很絢麗,但是和用戶的距離很遠,三星今年希望用貼近用戶需求的方式展示產品,讓大家直觀看到三星商用智能產品可以為生活帶來的變化。

     

        環保展臺就意味著成本增加嗎?

    當然也不是!使用環保材料搭建的展臺,便于重復搭建和循環參展使用,絕對可以大大降低客戶的布展成本。

    參展商們需要了解的是,環保材料并不僅僅指鋁、布等材料,木結構也可以是環保的,只要是可以重復利用的、模塊化的,不需要現場去切割加工,都可以。這就給環保材料的設計提出了新的要求,因為傳統的木質材料是非模塊化的、可以任意加工的,其設計思想也就不受標準化尺寸的限制。但是這樣不受限制的設計結構,導致材料之間的無法兼容,也就無法再次利用,最后只能一個去向——垃圾。

    所以,參展商在選擇展臺設計公司時,要選擇那些能夠在新材料的應用方面有所創新、有所作為的公司,通過對新材料的熟練把握,也能設計出有個性、有品質的展臺。因為,一個優秀的設計師首先要懂得材料,特別是新材料的應用,使得新材料成為設計的亮點,這樣才能設計出時代的產品。

    參展商們還需要了解的是,環保新材料的可重復使用,可以大大節約展臺成本。在“第五屆展示設計論壇”上,成都世紀城新國際會展中心副總監王文東介紹道:“我們目前一共有2000套展位的展板,都是2006年買的,一共花了800萬元左右,已經使用10年了,折舊費是有限的,主要是人工成本?!倍h保新材料的模塊化,則可以提高工作效率,降低人工成本。

        因此,參展商們不應該在乎新材料一次性投入大,因為再貴的環保材料,使用次數多了,成本自然就降下來了。


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